El color que ninguna marca nórdica ha tomado

Repasamos los surtidos de las doce marcas nórdicas de gama alta más cercanas a nuestra posición. Once tienen una paleta que cabe en beige, negro, gris, azul marino y algún color de temporada suelto. La duodécima tiene rojo, en un producto, una vez al año.

No es casualidad ni error. Los colores neutros venden con más seguridad, se devuelven menos y envejecen mejor en almacén. Es una decisión racional para cada una, y en conjunto deja un campo vacío.

Lo que vale ese vacío

Una marca se recuerda por una de tres cosas: una forma, un nombre o un color. La forma exige una silueta que nadie más tenga, y es cara de proteger. El nombre exige presupuesto de medios. El color solo exige atreverse a sostenerlo.

Nuestra firma cromática no es que todo sea saturado. Es que el ochenta por ciento es base nórdica y que el veinte restante está siempre ahí, en los mismos tonos, en cada colección.

Por qué estos

Suecia y Colombia comparten exactamente dos colores en sus banderas: azul y amarillo. No es algo que inventáramos, es una observación que se convirtió en regla de reparto.

Colombia añade un tercero, el rojo. Se convirtió en guacamaya, por el ave, y se usa donde cumple una función: una costura, una pasada en el tejido, un forro. Nunca como superficie entera.

Estructura escandinava

El color es la mitad latinoamericana. La forma es la nórdica: retícula cuadrada, ángulo recto, mucho vacío. Nuestros cinco estampados textiles se construyen sobre una retícula y no sobre una curva orgánica, incluso cuando llevan nombres colombianos.

Es el contraste lo que constituye la marca, no ninguna de las mitades. Una marca solo saturada habría acabado siendo una colección de vacaciones. Una solo estructurada habría acabado siendo otro beige nórdico.

Qué puede salir mal

Dos cosas. Una, que el color se vuelva decoración, añadido a posteriori porque una colección resulta sosa. Otra, el préstamo cultural sin fundamento: tomar un patrón de una tradición sobre la que no tenemos derecho.

Contra lo primero está la regla de reparto. Contra lo segundo hay una regla más dura: la forma de nuestros estampados es escandinava y los nombres son descriptivos, no tomados de una tradición indígena concreta. Cuando trabajamos con artesanas colombianas lo hacemos como clientes, con contrato y crédito, no como forasteros inspirados.