المجموعة الأولى اسمها Frans och Fest وهي مصنوعة لرأس السنة. كان بيعها باتجاه رأس السنة أمرًا بديهيًا، إلى أن عددنا الأيام.
ليلة عيد الميلاد 2026 يوم خميس، 24 ديسمبر. وليلة رأس السنة خميس أيضًا، 31 ديسمبر. وبينهما 28 و29 و30 ديسمبر. وشركات الشحن لا تعمل من 25 إلى 27، ولا في 31.
لا توجد ذروة رأس سنة نبيع فيها. توجد ثلاثة أيام يستطيع الطرد أن يتحرّك فيها.
ما الذي تغيّر
على المجموعة أن تصل بوصفها هدية عيد الميلاد لا شراءً لرأس السنة. هذا ينقل مركز الثقل كلّه أربعة أسابيع إلى الوراء، ويجعل ديسمبر الشهر الأهمّ تجاريًا بدل الأسبوع الأخير من العام.
| التاريخ | ما يحدث |
|---|---|
| 5 إلى 12 نوفمبر 2026 | الإطلاق بالسعر الكامل، قبل أسبوع الجمعة السوداء |
| 23 إلى 29 نوفمبر | أسبوع الجمعة السوداء. حضور نعم، خصم بالنسبة المئوية لا |
| 1 إلى 18 ديسمبر | طور الهدايا. الأهمّ تجاريًا |
| 18 إلى 21 ديسمبر | آخر طلب آمن |
| 28 إلى 30 ديسمبر | ثلاثة أيام عمل. بطاقات الهدايا والتوصيل داخل ستوكهولم |
مرساة السعر تُثبَّت قبل الجمعة السوداء
السعر الذي يُعرض أول مرة في أسبوع تخفيضات ليس سعرًا، بل خصمًا. لذلك نطلق بالسعر الكامل في مطلع نوفمبر، بهامش أسبوعين قبل بدء أسبوع الجمعة السوداء. ولا نقدّم أي خصم بالنسبة المئوية في السنة الأولى.
- أطلق بالسعر الكامل قبل أسبوع الجمعة السوداء بأسبوعين على الأقل.
- ثبّت السعر طوال أسبوع التخفيضات، وقل لماذا.
- ضع ثقل الحملة كلّه في طور الهدايا، من 1 إلى 18 ديسمبر.
- أكّد آخر مواعيد شركات الشحن في أكتوبر، لا في ديسمبر.
المصادر
- Marknadsföringsplan, kapitel 12. FRANS ANDRÉ, internt underlag, 2026-08-05.
- Almanacka 2026. Sveriges officiella almanacka, 2026.