Första kollektionen heter Frans och Fest och är gjord för nyår. Det var självklart att den skulle säljas mot nyår, ända tills vi räknade dagarna.
Julafton 2026 är en torsdag, den 24 december. Nyårsafton är också en torsdag, den 31 december. Mellan dem ligger 28, 29 och 30 december. Fraktbolagen kör inte 25 till 27 och inte den 31.
Det finns ingen nyårsrusch att sälja in i. Det finns tre dagar då ett paket kan röra sig.
Vad det ändrade
Kollektionen måste landa som julklapp och inte som nyårsinköp. Det flyttar hela tyngdpunkten fyra veckor bakåt och gör december till den kommersiellt viktigaste månaden i stället för den sista veckan i året.
| Datum | Vad som händer |
|---|---|
| 5 till 12 november 2026 | Lansering till fullpris, före Black Week |
| 23 till 29 november | Black Week. Närvaro ja, procentrabatt nej |
| 1 till 18 december | Gåvofasen. Kommersiellt viktigast |
| 18 till 21 december | Sista säkra beställning |
| 28 till 30 december | Tre arbetsdagar. Presentkort och bud i Stockholm |
Prisankaret sätts före Black Week
Ett pris som första gången visas under en reavecka är inte ett pris, det är en rabatt. Därför lanserar vi till fullpris i början av november, med två veckors marginal innan Black Week börjar. Vi ger ingen procentrabatt första året.
- Lansera till fullpris minst två veckor före Black Week.
- Håll priset genom hela reaveckan och säg varför.
- Lägg all kampanjkraft i gåvofasen 1 till 18 december.
- Bekräfta fraktbolagens sista datum i oktober, inte i december.
Källor
- Marknadsföringsplan, kapitel 12. FRANS ANDRÉ, internt underlag, 2026-08-05.
- Almanacka 2026. Sveriges officiella almanacka, 2026.