Første kolleksjon heter Frans och Fest og er laget for nyttår. Det var selvsagt at den skulle selges mot nyttår, helt til vi telte dagene.
Julaften 2026 er en torsdag, 24. desember. Nyttårsaften er også en torsdag, 31. desember. Mellom dem ligger 28., 29. og 30. desember. Fraktselskapene kjører ikke 25. til 27. og ikke den 31.
Det finnes ingen nyttårsrush å selge inn i. Det finnes tre dager da en pakke kan bevege seg.
Hva det endret
Kolleksjonen må lande som julegave og ikke som nyttårskjøp. Det flytter hele tyngdepunktet fire uker bakover og gjør desember til den kommersielt viktigste måneden i stedet for den siste uken i året.
| Dato | Hva som skjer |
|---|---|
| 5. til 12. november 2026 | Lansering til fullpris, før Black Week |
| 23. til 29. november | Black Week. Tilstedeværelse ja, prosentrabatt nei |
| 1. til 18. desember | Gavefasen. Kommersielt viktigst |
| 18. til 21. desember | Siste trygge bestilling |
| 28. til 30. desember | Tre arbeidsdager. Gavekort og bud i Stockholm |
Prisankeret settes før Black Week
En pris som vises første gang under en salgsuke, er ikke en pris, den er en rabatt. Derfor lanserer vi til fullpris i begynnelsen av november, med to ukers margin før Black Week begynner. Vi gir ingen prosentrabatt første året.
- Lanser til fullpris minst to uker før Black Week.
- Hold prisen gjennom hele salgsuken og si hvorfor.
- Legg all kampanjekraft i gavefasen 1. til 18. desember.
- Bekreft fraktselskapenes siste datoer i oktober, ikke i desember.
Kilder
- Marknadsföringsplan, kapitel 12. FRANS ANDRÉ, internt underlag, 2026-08-05.
- Almanacka 2026. Sveriges officiella almanacka, 2026.