第一个系列叫 Frans och Fest，是为跨年做的。把它推向跨年本来是理所当然的，直到我们数了数日子。
2026 年的圣诞夜是星期四，12 月 24 日。除夕也是星期四，12 月 31 日。中间夹着 28、29、30 三天。快递公司 25 到 27 日不发，31 日也不发。
没有什么跨年高峰可以卖。只有三天，包裹能动。
这改变了什么
这个系列必须作为圣诞礼物落地，而不是跨年采购。整个重心因此提前四周，十二月成了商业上最重要的月份，而不是一年的最后一周。
| 日期 | 发生什么 |
|---|---|
| 2026 年 11 月 5 日至 12 日 | 以全价上市，赶在黑五周之前 |
| 11 月 23 日至 29 日 | 黑五周。出现可以，打折不行 |
| 12 月 1 日至 18 日 | 送礼期。商业上最重要 |
| 12 月 18 日至 21 日 | 最后一批稳妥的订单 |
| 12 月 28 日至 30 日 | 三个工作日。礼品卡与斯德哥尔摩同城配送 |
价格锚点在黑五周之前立好
一个第一次出现是在促销周里的价格，不是价格，是折扣。所以我们在十一月初以全价上市，留出两周缓冲再进入黑五周。第一年我们不打任何百分比折扣。
- 至少提前两周，在黑五周之前以全价上市。
- 整个促销周保持价格不动，并说明原因。
- 把全部推广力量放在 12 月 1 日至 18 日的送礼期。
- 在十月确认快递公司的最后收单日期，不要等到十二月。
资料来源
- Marknadsföringsplan, kapitel 12. FRANS ANDRÉ, internt underlag, 2026-08-05.
- Almanacka 2026. Sveriges officiella almanacka, 2026.