Journal
Det vi lærer mens vi bygger
Guider som lar seg følge, prosessfortellinger med minst én fiasko i hver, og grunnlag med kilder og datoer. Én artikkel i uken som mest, siden flere enn det ikke lar seg gjøre bra.
Fargen ingen nordisk aktør har tatt
Nordisk premiummote er beige, svart, grått og marineblått. Det territoriet er fullt. Det mettede er tomt, og ikke fordi noen har prøvd og mislyktes. Fordi ingen har prøvd.
Mål deg selv riktig og slipp returen
En fjerdedel av all mote som selges i Sverige kommer tilbake, og den vanligste årsaken er størrelse. Fem mål tatt på tre minutter løser det meste. Her er hvordan de tas, og hva de betyr i tabellen vår.
Å velge fabrikk i Portugal, og hva du spør om først
Ave-dalen mellom Barcelos og Guimarães har den bredeste premiumkapasiteten i EU. Spørsmålet er ikke hvem som kan sy plagget. Spørsmålet er hva minstekvantumet gjelder per, og når stoffet faktisk kommer.
Frynsen som tar elleve minutter
Frans er svensk for frynsen på et skjerf. Derfor er det første produktet et skjerf, og derfor er frynsen knyttet for hånd. Elleve minutter per skjerf er den ene delen en maskin ikke gjør bedre.
Hva PFAS-situasjonen faktisk sier i 2026
Bransjepressen skriver rutinemessig om EUs PFAS-forbud i 2026. Det forbudet finnes ikke. Det som finnes er en restriksjon som trer i kraft 10. oktober, to strengere nasjonale regler, og en testmetode som gjør gamle rapporter verdiløse.
Slik vasker du kasjmir uten å ødelegge det
Kasjmir tåler mindre vask enn nesten alt annet i garderoben, og trenger det også mindre. Her er hva som faktisk fungerer, i hvilken rekkefølge, og hva som ødelegger et skjerf på første forsøk.
Femti par, ikke fem hundre
Små batcher er ingen bærekraftgest. De er regnestykke. Et usolgt lager binder penger et lite merke ikke har, og den eneste sikre kostnaden i det første året er den du ikke tok.
Plotteren som tok bort fire uker av prøverunden
En skjæreplotter til 5 650 kroner lager ikke plagg. Den lager maler, papirtoiler og plasseringsprøver, og den flytter hjem to av fire prøvesteg fra en fabrikk som ligger tolv til seksten uker unna.
Hva ti tusen kroner rekker til
Spørsmålet var hva som lar seg gjøre for ti tusen kroner. Svaret ble ubehagelig: ikke en kolleksjon, ikke en lab, og ikke den billigste minste ordren heller.
Hva som må stå på etiketten
En innsydd etikett ser ut som et designspørsmål. Den er i virkeligheten fire regelverk stablet oppå hverandre, og to av dem har vi ikke løst ennå.
Ledetiden avgjør, ikke prisen
Hvert tilbud vi har bedt om, har handlet om pris. Hver beslutning vi har tatt, har handlet om uker. Det tok en stund å forstå.
Tre arbeidsdager mellom jul og nyttår
Vi planla en nyttårskolleksjon til noen slo opp kalenderen. Mellom julaften og nyttårsaften 2026 finnes tre arbeidsdager, og det gjorde om hele lanseringen.
Derfor er det første produktet et skjerf
Det høres ut som en historie om navnet. Det er egentlig en historie om returer, størrelseskurver og kapital som ligger stille på et lager.